In domeniul cercetărilor de marketing şi planificării strategice, exista un pachet standard de metode şi tehnici  de studiu, care si-au demonstrat fiabilitatea ani de zile şi care sunt aplicate pe larg în toata lumea. Sincronizarea tehnicilor aplicate de Magenta Consulting cu cele mai recente practici internaţionale este demonstrată şi prin acreditarea Esomar pe care o deţinem. Oricum, la orice lucrare este nevoie de o doză de creativitate, de adaptare a metodologiei la specificul proiectului şi pieţei.

Teoretic, tehnicile de cercetare se clasifica în tehnici cantitative, la aplicarea cărora obţinem răspunsuri exacte, precise, şi tehnici calitative, care ne oferă un tablou detaliat asupra motivaţiilor şi preferinţelor consumatorilor.

Un studiu ideal, fără restricţii rigide de timp şi buget, presupune combinarea celor două tipuri de instrumente. Totuşi, uneori problema este de aşa natură, încât poate fi rezolvată exclusiv prin abordare calitativă sau cantitativă.